已“年过花甲”的北汽集团，正在以越来越年轻的姿态奔向“百年北汽”的目标，越野世家也好，新新人类也罢，在北汽“高、新、特”战略的指导下，融合成了一个富有历史积淀却又活力四射的多面体形象。

文｜郭文静

图｜来源网络

尽管2020年中国车市遭遇了前所未有的困难，但仍未能阻挡北汽集团前进的步伐，8月10日，北汽集团累计产量突破3000万辆，宣告其进入一个全新的发展阶段。

产量从0-100万辆，北汽集团用了35年，100万辆到1000万辆用了18年，1000万辆到2000万辆用了5年，而从2000万辆到3000万辆仅用了4年，北汽集团的前行步伐越来越快，而在其2000万辆到3000万辆的这4年里，中国车市的状况并不好。

自2018年下半年开始，中国车市结束了连续多年的高速增长，调头向下，在2020年又遭受了新冠肺炎疫情的重创，在车市寒冬仍能保持如此快的步伐和高质量发展态势，北汽集团到底有何秘诀？这个问题在近日北汽集团“行达天下”第五季活动中或许可以找到答案。  

9月2日，“行达天下第五季-2020北汽集团新品试驾会”在贵州正式启动。北汽集团携ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京现代四大品牌六款新车型集结贵州，开启疫情爆发后少见的集团化大型新品试驾活动，希望给车市注入一剂强心剂。

站在新高度，不断深化“高、新、特”战略

不知道是不是巧合，北汽集团这轮品牌调整的开启时间与中国车市开始下行的时间几乎一致，都开始于2018年，在确立了“高、新、特”战略后，北汽集团大刀阔斧的开始了品牌调整，经过两年时间，北汽目前已经完成了全新品牌架构的梳理，ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系。

虽然品牌重新梳理肯定会影响集团短期内的经营，但从北汽集团的经营业绩来看，这轮调整显出成效的速度或许比很多人预想的要快，2019年，北汽集团全年实现营收5012.3亿元，同比增长4.26%，无惧车市下行趋势，也因为逆势上涨的业绩，北汽再度登上美国《财富》杂志的“世界500强企业”排行榜，在2020年的该榜单中排名第134位，位列上榜的中国汽车企业前四强。  

同时，北汽集团的品牌价值也继续增长，在世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2020年（第十七届）《中国500最具价值品牌》排行榜中，北汽集团以品牌价值2839.75亿元排名第18位，汽车行业排名第3位。相比去年品牌价值，今年实现了近31%的增长，增速远高于榜单总价值12.9%的增长速度。

车市下行阶段，仍能保持经营业绩和品牌力的双双向上，北汽集团这轮品牌梳理功不可没，无论是ARCFOX所代表的“高端化”，还是北汽在新能源领域的领先优势，亦或者是北京越野的“独特魅力”，都获得了市场的认可和越来越多人的期待，并形成了清晰且互相融合的集团化作战模式，所以北汽才能在市场深度调整期，仍保持强大“战斗力”。  

产品全面升级，征服市场还靠硬实力

再好的战略如果不能落地也无法发挥预期效果，北汽集团自然深知这点，所以在品牌梳理的同时，也对旗下各品牌产品开启了一场全面升级，各品牌加强产品设计能力，产品内饰、外观等方面的品质感显著提升。

ARCFOX αT以“无界美学”设计理念彰显强烈个性，车身线条走势硬朗锋利，简洁而充满力量感；BEIJING-X7“大都致美”设计风格蕴含民族文化优秀品格；北京现代第十代索纳塔进一步缩短前悬，拉长整车轴距，降低整车重心，融入现代汽车“SensuousSportiness(感性运动)”设计理念，呈现出更加修长、时尚动感的产品形象。  

光有高颜值还不行，还要有良好的操控性，尤其是在贵州这样的复杂路况下，这时候北京越野的优势凸显出来，BJ40致敬2020版配备三锁护航搭配电控分时四驱，2.0T+ZF8AT黄金动力，最大功率165kW，最大扭矩380N·m，兼顾高动能与燃油经济性。2465mm精巧轴距带来更小转弯半径，220mm离地间隙、37°接近角、31°离去角、24°纵向通过角，带来超强通过性。  

第十代索纳塔的表现也可圈可点，该车应用的CVVD连续可变气门持续期技术可根据定速行驶、加速行驶等行驶条件，合理控制气门开启持续时间，无需在性能和燃油效率之间妥协折衷，发动机可实现性能提升4%、燃油率提升5%，尾气排放量减少12%。  

此外，在智能化方面，北汽集团旗下产品也都有过人之处，ARCFOX αT搭载α-Pilot驾驶辅助系统，具有23个高精度传感器，轻松实现自动跟车、车道保持、换道避险、自主避障防撞、交通标志识别以及车辆泊车辅助、驶出等自动驾驶辅助系统。  

BEIJING-X7成功将BMFA架构的智能网联、车联网生态圈与软件生态平台整合，车机功能强大；在安全方面，BMFA架构的AR实景与17项智能驾控统统在X7得以体现，让X7拥有L2级别自动驾驶的能力。BEIJING-EU7搭载包括变道辅助系统、车道偏离预警系统、低速动态物体识别、盲点监测系统等智能驾驶辅助系统，保障驾乘安全。

营销花样不断，做消费者的贴心人

硬实力够硬，软实力要够“软”，除了品牌力和产品力之外，在愈发年轻化的汽车市场，“营销力”也不能忽视，如何把品牌焕新后的新主张、产品升级后的硬实力真切的传递给消费者，不断提升用户体验和满意度，是摆在北汽面前的一大挑战。

在发布“BEIJING”品牌的同时，北汽集团对营销体系进行了重新整合，打造全新营销团队，以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING汽车还创新服务平台，通过智惠管家APP，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。  

北京越野营销方面，以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP，将品牌形象推向新高度。今年6月，位于北京昌平区酷野谷的北京越野小镇正式开业运营。已连续举办三届的情感式体验活动——“38°向上人生”越野世家体验营成为越野领域最火的体验营销IP之一。

北汽集团还以营销数字化创新应对今年新冠疫情带来的挑战，把销售“搬到”网上，把服务推向智能，让消费者足不出户即可购车。今年开展了两季健康产品直播，6场直播期间累计观看量达到2000万人次。  

在这一系列创新营销活动之后，北汽集团新战略、新文化、新产品、新体验都得到了有效传播和不断强化，让消费者对这个全新的“北汽集团”有了全面认识，感受北汽集团向着打造“百年北汽”金字招牌前行的力量。