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玩出冠军范儿 Polo领跑A0级车市场

时间:2016-01-08 10:07   来源:爱买车   作者:小罗

据中国汽车工业协会最新公布的数据显示,今年九月国内的乘用车销量达到175.12万辆,其中A0级车市Polo品牌销量保持领先。 上海大众Polo品牌10月的销量达到 16,558辆 (包括New Polo,Cros...

      据中国汽车工业协会最新公布的数据显示,今年九月国内的乘用车销量达到175.12万辆,其中A0级车市Polo品牌销量保持领先。

      上海大众Polo品牌10月的销量达到16,558辆(包括New Polo,Cross Polo,Polo GTI),1-10月累计零售151,374辆,同比增长21%。随着小排量车购置税减半政策实施,相信全线受益的Polo品牌未来的市场表现会再上一层楼。

      良好的市场表现不仅和上海大众的品牌影响力息息相关,Polo品牌的产品力和营销策略也发挥了极大的作用。

追忆Polo的品牌历史

      Polo这个名词在欧洲国家意为“马球”,属于一种体闲运动。球员骑在马背上用一种类似于刀具的木棒击打球,类似于现代的冰球,也融入了英式的马术。Polo的命名与Passat,Santana一样都是源于自然现象。

玩出冠军范儿 Polo领跑A0级车市场

      Polo车型诞生于1975年的德国, 2002年上海大众的首款Polo在国内上市,引领了国内精品小车的风潮。

2002年国内第一款Polo:

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      2002年国内首款Polo上市,它精湛的做工、丰富的色彩、萌圆的“四眼”前灯吸引了大批年轻购车一族,也在国内开辟了一个全新的汽车细分市场。

      随后的几年里,上海大众不断推出新的Polo品牌车型,包括Polo劲取,Polo劲情、Cross Polo、New Polo、Polo GTI等。

强大出众的产品力

New Polo

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      2014年,Polo家族迎来了New Polo、Cross Polo的集体焕新。

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      从前瞻的智能科技到时尚简约的造型,再到个性丰富的配色,New Polo引领A0级车的潮流型格。

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      全新升级的动力组合,搭载大众EA211全铝环保发动机,配合六速手自一体变速箱,起步加速间动力传递更加流畅,给用户带来极致的驾驶体验。

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      New Polo在科技配置也下了不少功夫,大灯感光自动开启及离回家功能,智能雨量传感器,多功能真皮方向盘、Climatronic全自动恒温空调等配置都为用户提供了优质的驾乘体验。

Cross Polo

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      Cross Polo是作为一款跨界车型,和New Polo一样搭载了大众最新的EA211发动机。SUV、轿车和旅行车结为一体的Cross Polo同样受到年轻人的追捧。

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      10万出头的合资跨界车的确很吸引人,但Cross Polo在品质上绝对是超越10万的这个价格,自动大灯、前后泊车雷达、自动雨刷、定速巡航、胎压监测、后视镜加热等配置都和New Polo有着相同的特色。

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      Cross Polo独特的格调、优秀的驾驶感受以及酷酷的造型都是很多同级别车型所不具备的。自带的运动模式加上带有韧性的悬挂,增加了不少的驾驶激情。

Polo GTI

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      2015年5月,新Polo GTI升级上市。外观在New Polo的基础上,增添了运动的氛围。不只是时尚,Polo GTI走的是性能车的路线。韧性十足的悬挂,躁动的排气声浪诠释着新一代小钢炮的来袭。

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      更加低矮的车身显示Polo GTI的运动风格,时尚动感的轮毂显示着这辆Polo GTI非凡的实力。

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      Polo GTI搭载全新EA211 1.4T高功率涡轮增压发动机,最大功率达到110kW(150PS),最大扭矩也能达到250N•m,与之搭配的依然是7速DSG双离合变速箱。超乎想象的驾驶体验诠释着Polo GTI这辆小钢炮的强大威力。精准的产品营销定位 要玩就玩出冠军

      除了出色的产品力以外,上海大众还要邀请了韩寒代言Polo品牌。可别忘记Polo不仅有时尚范,韩寒把它的运动范发挥得淋漓尽致。12年的CTCC珠海站,韩寒驾驶的Polo T赛车把Polo的性能推到了顶峰,一举拿下比赛冠军。

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      不久前, CTCC中国房车锦标赛2015赛季收官。在最后一站超级杯组决赛中,上海大众333车队的江腾一获得亚军,张臻东获得季军。同时,张臻东也凭一路的优异表现,摘得个人第一座CTCC车手总冠军奖杯。作为上海大众333车队的赛车原型车,Polo GTI强劲的性能与车手精湛的技艺默契配合,在CTCC比赛中多次为车队夺得冠军头衔。

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      就在去年韩寒导演的《后会无期》中,一辆改装过的Polo在片中出现的频率极高,差点成为了片中的“男一号”!

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“信仰年轻”成为了Polo的品牌精神

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      随着今年五月新Polo GTI车型的上市,Polo家族的品牌魅力再次提升,加上韩寒的影响力,让New Polo新青年的概念深入人心,令更多年轻消费者感受到Polo品牌的魅力。所以说,优秀的营销策略绝对是Polo销量火爆的X因素。

买车君勾搭:虽然随着市场变迁,小型车的市场份额有所下降,但A0级精品小车依然是很多年轻人的热血之选,Polo品牌也依旧会在A0级车市占据非常重要的一席之地。Polo品牌的不断创新,打造出更加符合年轻消费者品味的车型,让我们一起拭目以待吧。

 

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