2015年年度车企大考已过，上汽大众全年实现销量1,812,077辆，位列国内乘用车销量榜榜首。其中，大众品牌2015年销售1,532,009辆，继续蝉联国内单一汽车品牌销量冠军，朗逸、途观、Polo、帕萨特均在细分市场销量排名第一。 斯柯达品牌整体表现优异稳健，全年销售280,068辆，与2014年表现基本持平。

      2015年中国整体车市进入低速增长，上汽大众取得如此成绩非常难得。这不仅需要自身产品的硬实力，还需要企业多年的品牌口碑积累。上汽大众以一个“模范生”的标准一举拿下年度销量王之名，而在这条卫冕之路上，上汽大众可谓打出了一手好牌。

      一个车企在销量拔萃的背后，丰富的产品和精准的定位是必不可少的。上汽大众旗下产品覆盖AO级车型到MPV车型市场，每款车型在各自细分市场都有不俗表现。Polo品牌全年销售近18万辆，同比增长13%；A级车阵型Lavida家族以超过47.2万的成绩领跑市场；凌渡精准切入A级车市场后销量稳健攀升，最终销量也突破10万大关；帕萨特凭借20万的销量以显著优势领跑B级车市场。

      而在火爆的SUV市场中，途观再次印证了其在合资车型里绝对的话语权，途观的销量份额占总体合资SUV销量的10% 以上。另外，还有合资MPV市场途安的红利双收，上汽大众2015年的销量绝对是可圈可点的。

新桑塔纳

全新帕萨特

      但众所周知，2015年车市增速放缓，不少车企都颇为举步维艰。而上汽大众又是怎样扭转局面，完成如此优异的销量呢？

“ 佳绩的背后有着强大的产品力支持

      2015年上汽大众在各细分市场上都取得了非常优异的成绩，以竞争激烈的A级车市场和火爆的SUV市场为例，上汽大众旗下车型朗逸和途观都相继成为了行业的标杆车型，出众的产品力也为上汽大众拿下销量冠军提供了强有力的支持。

桑塔纳

桑塔纳正往年轻化市场迈进

      桑塔纳车型作为国内引入合资车型最早的一款，能保持主流车型的销量水平足以证明桑塔纳的实力。虽说桑塔纳的车主都以情怀为购买的首选理由，但桑塔纳给出的品质除了情怀还有时尚。从2004年的桑塔纳3000到如今的浩纳车型，除情怀外，桑塔纳已经逐步向年轻化市场转型。

      桑塔纳车型保留的是传统风格的内饰，在配置上却跟上了潮流，安全配置上的提升也让消费者对桑塔纳车型更加有信心，保持品质如一也让很多车主在市场反馈中给了桑塔纳相当高的评价。

      桑塔纳·浩纳是上汽大众经过大量用户分析推出的一款全新两厢车型，这也是上汽大众面向年轻市场的重要车型之一。在市场调研中发现，现下消费者主体已逐步向年轻化群体靠近，浩纳的年轻化设计和注重驾乘感受的理念，都将使得浩纳在未来两厢车市场上占据一席之地。

年轻化主导消费潮流

途观

途观占据去年SUV市场份额的10%

      在中国市场深耕多年，途观这款SUV已经深入融合国内用户的消费追求，即使如今SUV市场的后起之秀越来越多，途观的霸主地位依旧不可动摇。

      过硬的做工品质加上强劲的动力输出，途观在国产后也能和高端SUV比拼一番，同时国产途观的推出也打破了国产无德系SUV的尴尬局面。据了解，未来全新途观也有望引入国内，将与国外款一样采用MQB平台打造，在车重上比旧款减少了，轴距也相对被加长。相信在国内新推的“二胎”政策下，这无疑是更迎合了国内消费者的需求。

      从消费者的角度来看，上汽大众在售后这方面确实表现优秀，有接近百分之三十的途观车主反映售后的便利性很高，服务很到位，这也是途观销量居高的重要原因。

“ 精准的市场定位自然水到渠成

      有了过硬的品质保证，精准的市场定位和营销策略同样必不可少。这一纸漂亮数据的背后，上汽大众在每一款车型推出之前都是做足了功课的，积极的市场调研正是一款产品能够得到良好市场反响的前提。

      上汽大众对一款产品的调研非常严谨，全方位了解消费者对一款产品各个方面所关注的比重。无论是产品质量还是售后服务质量，上汽大众都把消费者的需求了解分析清楚，这也是旗下多款车型受用户追棒的原因，投其所好并且好到极致，有何理由不爱？

      上汽大众在售后服务上做到了真正的品牌实力，无论是售后服务网点的便捷和服务的专业水平上，都带给用户不错的体验。一位Polo车主反映，上汽大众会定期对车主进行回访，在电话访谈中，了解车主对该车型的体验感受，并咨询车主对品牌的见解和建议等。这类访谈不仅促进了用户和企业的关系，还有助提高产品开发能力，借助这种对用户的调研，上汽大众的产品得以深入人心。

      至于在新车的营销上，2015年大众品牌也不断探索，紧跟市场动向，抓准用户需求。上汽大众很好地抓住了消费者的心理，“未上市先出发”的营销策略让凌渡和Yeti在上市前都有着非常高的人气。Yeti的“一起兄弟”，凌渡的“奔跑吧兄弟”，都证明与时俱进的营销方式确实很值得人们肯定。同样是明星摆阵，两款车都做到了各自上市前带给消费者的印象，精准定位，所以上市后的大卖就基本属于正常现象。

“ 重拾强势，2016年更加霸气

全新帕萨特将化身霸气型男

途安L也不仅仅是加长版的意义

      2016年上汽大众将保持强劲势头，推出帕萨特、凌渡、桑塔纳和途观的改款车型，全新推出的途安L会在3月份亮相，上汽大众首款C级车也会在年内推出。

全新途观将在空间上作出调整

      无论是改款还是换代，上汽大众在未来的产品填充上将会非常丰富，其品牌和车型也继续保持精准定位，紧跟时下潮流，注入更多新鲜时尚元素。相信上汽大众未来的势头还会更强，我们也拭目以待，期待上汽大众未来更加强势的表现！

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