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成立 20 年,东风风行向上之路进入加速道

时间:2020-09-23 15:39   来源:爱买车网   作者:爱买车

二十年的历史,浓墨重彩;二十年的脚步,从未停歇。从自主创业走向自主创新,20 年披星戴月,东风风行不断深耕,一步步夯实品质,将消费者需求放在首位...

      二十年的历史,浓墨重彩;二十年的脚步,从未停歇。从自主创业走向自主创新,20 年披星戴月,东风风行不断深耕,一步步夯实品质,将消费者需求放在首位,秉承 " 智慧空间、享你所想 " 品牌价值,风行用心,让用户享受每一次出行。

成立 20 年,东风风行向上之路进入加速道
       作为国内最早的自主汽车品牌之一,东风柳汽地处西南工业重镇广西柳州,在自立自强的精神感召下,柳汽人克服重重困难,在 1969 年打造出广西第一辆 " 柳江牌 " 汽车。此后 50 年的发展与革新,柳汽书写了一个又一个的中国汽车工业史上的 " 第一 "。在艰苦卓绝的条件下开创广西汽车生产先河,柳汽人以此拉开东风柳汽荣耀数十载的岁月征程。作为柳汽旗下的乘用车品牌,东风风行自 2001 年创立,到今天已走过 20 个年头,经过 20 年的风雨洗礼,东风风行日渐成熟。

      在汽车行业竞争已白热化的当下,既要承受后合资时代的压力,也同时承受着疫情黑天鹅带来的危机,纵然挑战不断,东风风行仍以自立自强的精神和为国为民的情怀与荣誉感,让一众风行人不计得失,勇于拼搏,甘于奉献。直面 " 寒冬 ",稳步前行,面对纷繁复杂的形势和行业下行压力,东风风行聚焦产品力,以创新赋能风行 " 品牌向上 " 战略,进一步诠释出东风风行 " 智慧空间 享你所想 " 品牌价值,在品牌元年实现品牌重塑升级。

      聚焦客户 突破转型

      2001 年,东风柳汽决心转型,深耕细分市场,以 MPV 车型菱智进入 " 商转乘 " 双线并举时代。作为当时的商用车领域先锋,东风柳汽聚焦客户需求,坚定开拓一条与此前完全不同的乘用车市场道路。

成立 20 年,东风风行向上之路进入加速道
      菱智的上市让东风柳汽成功迈出征战乘用车市场的第一步,随着菱智上市的大获成功,新的家用车平台、高级公商务车平台也相继推出,快速完成了乘用车品牌东风风行在 MPV、轿车以及 SUV 市场的全面布局。车型快速更新迭代,让东风风行销量实现节节攀升。曾在 2015 年以高达 25 万辆的成绩,成功在中国车企榜单位列前二十五的位置,2016 年公司销量正式突破 30 万辆大关,销售收入突破 220 亿元。而自 2014 年起至 2019 年,销售收入已经连续 5 年突破 200 亿元。2017 年 12 月 26 日,柳东商用车基地总装车间生产线正式启动,东风柳汽发展再迎新的里程碑。柳东基地于 2018 年初步建成投产,以此为契机,东风柳汽全面构建数字化工厂平台,提高生产过程的数字化率,推动智能工厂建设。即便是在车市下行,车企销量断崖式下跌的 2020 年,东风风行销量也成功实现提速,1-8 月,公司累计销售汽车 113,039 辆,同比增加 5.00%。其中商用车累计销售 58,566 辆,同比增加 57.31%;乘用车累计销售 54,473 辆;累计实现营业收入 164.87 亿元,同比增加 24.16%。作为自主品牌,东风风行以高品质产品一路超越,秉承 " 风行天下 智驭未来 " 品牌主张,建立至今已为近 200 万车主提供优质用车服务,并用实际行动反哺社会,让大爱践于行动。
成立 20 年,东风风行向上之路进入加速道
       市场催动调整,东风风行蓄力实现品牌向上。2.0 产品时代已然过去,所幸东风风行成功找到了强化品牌关键。面对 " 四化 " 新风尚 , 东风风行深知唯有踩着消费需求进一步升级,深化东风风行 3.0 战略布局,才能让东风风行成为对标世界的主流汽车制造商。落实到行动,东风风行加速完成风行 3.0 产品阵容构建,旗下主销车型菱智等均已更换为国六车型,并开始在 " 智能化 " 方面的上下探索。
成立 20 年,东风风行向上之路进入加速道
       作为东风大自主中的重要一员,东风风行肩负着将东风自主品牌做大做强的使命。东风风行以不破不立的决心,以 " 归零 " 的心态,把 2020 年定为新风行品牌焕新的起点。在新风行的品牌核心价值指引下,让品牌再出发。

       风行 20 年再出发 以产品引领行业前行

       " 风行 20 年 · 担当无畏 大有可为 ",二十岁,年少轻狂不惧浪,凭借敏锐的市场触觉,东风风行早些年成功凭借菱智抢先进入 MPV 蓝海,以国产第一辆 MPV 为起点,累积收获百万车主的信赖。风行汽车很清楚自己想要的是什么,也懂得何时发力。秉承 " 智慧空间,享你所想 " 品牌核心价值,风行汽车在对于旗下产品设计中,均致力打造出极致的、舒适的、延展的驾乘空间、以满足用户舒适享用家用、工作、社交全场景延展空间的需求。同时想用户所想,即东风风行所提出的 " 懂你 " ——在产品全生命周期里的客户价值管理做到极致,并完善产品智能化方面和关心体贴,聚焦 " 五化 " 趋势背景下,通过一些技术的突破,在产品里为客户提供一个真正的智慧空间,实现 " 享你所想 "。

成立 20 年,东风风行向上之路进入加速道
       敢于创新,致力为客户带来更好的未来生活,东风风行作为自主品牌中拥有强劲势头的一员,除了关注现在,它也同样关注未来,面向未来," 智慧空间 " 与 " 享你所想 " 两大价值点同样能随着技术革命、车辆形态改变与商业模式变革,实现全新的价值演绎,以满足风行品牌不断发展所需。恰逢成立 20 年,东风风行还为每位用户带来了超越期待的 " 纪念版 " 车型——新菱智与 T5L:20 年纪念版。价格不变,性价比进一步提升,给消费者带来更舒适、更超值的用车体验。两款全新(纪念)车型进一步引发了用户对品牌未来车型的期待。
成立 20 年,东风风行向上之路进入加速道
      越是责任重大,越要彰显企业担当,为答谢车主们 20 年来对品牌的无限支持与信任,东风风行还推出了针对全车系的 " 至高综合优惠 15000 元,感恩好礼豪放送 " 的双重购车福利政策。联合终端经销商,以超值优惠带来更具性价比的出行生活。

      品质 + 服务 " 双轮驱动 " 存量时代 " 风行未来值得期待

      汽车步入存量竞争阶段,拥有优良品质的汽车品牌更受消费者青睐。唯有持续打造精品,完成品牌产品的迭代升级,才能让品牌拥有更强大的竞争力。随着消费者的年轻化,其用车需求也早已从单一的 " 代步 " 需要变为 " 个性表达和舒适体验 " 等需求,面对如此激烈的存量市场,东风风行深谙消费者用车需求,致力于满足消费者对产品精致感、设计感、科技感的要求的产品,让风行品牌实现品质化、年轻化。

成立 20 年,东风风行向上之路进入加速道

      未来,在市场开拓这方面,东风风行将在细分领域继续深耕。在 MPV 市场,东风风行将通过 " 商家两用 " 新菱智 M5,巩固其在 7-10 万元级兼用型 MPV 市场领导者地位,以进一步开拓年轻化市场。在 SUV 领域,以主打年轻用户紧凑级 SUV 市场,把 " 年轻、智能互联 " 作为核心要素的全新风行 T5 赢得消费者青睐,谱写东风柳汽乘用车在年轻市场的精耕的篇章。未来,东风风行也会继续通过分析了解消费者需求,制定品牌差异化战略,打造属于东风风行的品牌标签,延伸出 SUV、MPV、轿车,包括混合动力等等各种产品,完成 " 商乘 " 双线并举。

       通过提高产品力,制定规划战略并实现差异化营销,三方面形成合力,以此作为品牌向上强大动力。所有过往,皆为序章,所有将来,值得期待。风行陪伴用户这 20 年,用户也在陪伴风行的成长,这种品牌与用户 " 陪伴 " 将继续前行。以 20 年来的进取、勇敢前行精神进击未来,为用户提供更好的 " 享你所想 " 智慧用车生活!

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(责任编辑:爱买车)

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