体育大年风起云涌东风雷诺占领营销高地

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体育大年风起云涌东风雷诺占领营销高地

时间：2016-04-28 18:35 来源：爱买车作者：小罗

2016年是名副其实的 “体育大年”，里约奥运会、欧洲杯、美洲杯赛等大型国际赛事接连而至。国内几大产业巨头都持续加大在全球范围内的体育投资。...

2016年是名副其实的 “体育大年”，里约奥运会、欧洲杯、美洲杯赛等大型国际赛事接连而至。国内几大产业巨头都持续加大在全球范围内的体育投资，在这个体育产业蓄势待发的关键节点，各大企业也在摸索如何借势体育营销与消费者实现更好的互动。年轻的合资汽车企业东风雷诺从今年伊始就通过运作一系列的体育赞助营销活动，用实际行动彰显了这个新晋品牌对中国市场的勃勃雄心，也率先成为了2016年体育营销的一大范本。

东风雷诺独家冠名CCTV体坛风云人物年度评选

今年1月，东风雷诺独家冠名了CCTV体坛风云人物年度评选，此举通过与国内的顶级体育资源进行合作，实现了品牌及产品在全国范围内的强势曝光。与此同时，东风雷诺抓住全民跑步热情高涨的触点，成为首届武汉马拉松的冠名赞助商。大赛期间，东风雷诺携科雷嘉及其代言人范冰冰到场为跑者助阵，在比赛现场和社交媒体都引起了巨大轰动。在紧随其后举办的F1上海嘉年华活动中，东风雷诺又亮出了王牌的“赛道文化”，继续与消费者讲述“运动与激情”的品牌故事。

2016东风雷诺武汉马拉松

通过大众化的体育平台，东风雷诺与消费者进行直接而且深度的对话，建立情感上的链接，继而帮助刚刚上市不久的首款国产车型科雷嘉获得潜在消费者、尤其是年轻群体的持续关注。从品牌定位到精准营销，通过借助一系列的体育营销活动，东风雷诺不仅实现大范围的品牌曝光，其产品销量也获得持续提升。

雷诺F1嘉年华

如今的消费群体日趋年轻化，只有了解他们真正的情感诉求和使用需要，才能实现“走心”的营销。适逢体育大年，体育赞助成为各个品牌与消费者进行深度互动的重要入口。企业参与体育事业不是为了营销而营销，而是为了找到与自己的品牌精神高度契合的合作伙伴。年轻群体高度参与的体育赛事已成为一个不容忽视的资源平台，而东风雷诺倡导的“激情生活，无处不在”理念又与充满激情与挑战的体育精神完美吻合，因而实现了一次次“多赢”的成功运作。

东风雷诺科雷嘉及其代言人范冰冰小姐

汽车与体育，象征的都是无处不在的激情和永无止境的开拓。年轻的合资企业东风雷诺在2016这个体育大年，将激情融入产品、设计和营销之中。通过与高品质的体育资源进行战略合作，同时成功融入与娱乐资源的多方位互动，东风雷诺已然成为业界的先锋样本。今年，东风雷诺还将陆续开展城市赛道公园、参与电动方程式锦标赛等一系列活动，并进一步通过线上及线下环环相扣的体验活动，让更多消费者切身感受到其品牌与产品的独特魅力，也将“体育营销”推向高潮。当然，所有营销活动的最终目的都将回归到消费者本身，企业最后会用高品质的产品，让消费者的生活变得更加精彩。

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